Lente Aberta

Sobre o furto do trabalho alheio

26 de outubro de 2009

“Não me peça para dar de graça a única coisa que tenho para vender” (Cacilda Becker, citada por Vicente Sampaio (será que é meu parente?), no flickr do palco HSBC)

Quem acompanha este blog sabe que – mesmo com postagens irregulares – eu tento sempre manter um astral bacana, sem mto #mimimi e coisas do gênero por aqui. Porém, hoje a coisa ficou brava, e quem me segue no twitter percebeu que boa parte da minha tarde foi usada no apoio às manifestações contra o absurdo do regulamento inicial do concurso que o HSBC criou (não fui o primeiro a reclamar, e mto menos o único. para saber todo mundo q participou, clique nesta busca do twitter e veja quem usou a tag #DigaNaoHSBC).

Qual a celeuma?

O banco – que divulgou lucros de US$ 3,35 bilhões no primeiro semestre segundo o NY Times – decidiu criar um concurso no Flickr para selecionar fotos para sua próxima campanha publicitária. Ok, eu ainda não consigo viver de fotografia exclusivamente, mas muita gente que o faz sabe que campanhas desse nível são o forte do rendimento de muitos fotógrafos por aí. Ou seja, alguém na instituição financeira – departamento de marketing, provavelmente – achou que ia ser bacana fazer um pequeno corte de gastos (já que também segundo o link anterior do Times os lucros exorbitantes do banco diminuíram 57% em relação ao ano anterior) e conseguir fotos de graça para a publicidade! SIM! DE GRAÇA!

13 – Os participantes desde já declaram que tem conhecimento que não haverá qualquer outra retribuição adicional, premiação ou pagamento pela participação nesta ação. (retirado do regulamento do concurso quando de sua publicação original)

Ok, muita gente pensa “mas olha, se o cara colocou a foto lá, ele sabe que ñ vai receber dinheiro por ela. E se você precisa q paguem pelas suas fotos, faça teu trabalho direito q vai ter gente te contratando”. Eu li isso no twitter pelo menos 2 vezes esta tarde. Vou rebater aos poucos, ok?

• Sim, quem mandar fotos sabe q ñ receberia $ por elas. Essa consciência não faz menos injusta a proposição de alguém arcar com todos os custos de produção e tratamento de ma imagem para que um banho ganhe dinheiro com ela sem retribuir da mesma forma (ou você acha que publicidade não ganha dinheiro para o banco?)
• Concordo, se você tem um bom trabalho, você terá clientes. E se, mesmo com seu bom trabalho, um dos seus clientes resolve chegar para seu depto de marketing ou agência de publicidade e falar: “ok, agora quero fotos de graça assim como o HSBC fez, faça um concurso no flickr pra mim”. É um cliente a menos não? e se a moda pega, e TODOS – que já estão sofrendo (em maior ou menor grau) com os “sobrinhos” e com a crise – os grandes clientes resolvem embarcar em projetos desse tipo? Claro que é uma visão apocalíptica e alarmista, mas não deixa de ter algum mérito.

Só que não para na questão do dinheiro. A coisa toda era ainda mais complicada.

12 – As fotos selecionadas poderão ser utilizadas pelo HSBC em sua campanha offline nos aeroportos de todo Brasil, com a inclusão do crédito ao autor da foto, a indicação de seu “Flickr Name” e a referência ao Grupo e à ação Palco HSBC. O HSBC envidará os maiores esforços para que o formato de exibição do crédito ao autor aqui referido seja visível ao público, respeitado as dimensões de exibição das fotos e os objetivos da campanha do HSBC.
[...]
15 – Além disso, ao participar da ação e adicionar a foto ao Grupo, o participante concede ao HSBC, a título gratuito, uma licença mundial, exclusiva, irrevogável, sublicenciável e livre do pagamento de royalties, que é válida até o dia 31 de dezembro de 2010, para utilizar, copiar, modificar, traduzir e/ou adaptar, distribuir, executar em público, exibir em público e criar trabalhos derivados de sua foto, exclusivamente em relação à finalidade deste Grupo e da ação , por qualquer meio de veiculação e divulgação, especialmente através da exibição em outdoors, painéis gráficos ou assemelhados a serem veiculados pelo prazo previsto na licença

Alguém percebe a brincadeira? Segundo o regulamento inicial do concurso, o banco – além de não pagar pela imagem – pode sublicenciá-la, ou seja, ganhar dinheiro com a SUA imagem, sem te pagar nada por isso, até o fim de 2010! Sem contar o outro absurdo de exigir a possibilidade de alterar a foto.
Outro problema é que o único “prêmio” que era oferecido era a “inclusão do crédito ao autor da foto, a indicação de seu “Flickr Name” [...].O HSBC envidará os maiores esforços para que o formato de exibição do crédito ao autor aqui referido seja visível ao público [...].“. A rigor, eles iriam – respeitando a necessidade DELES – colocar o teu nome e link do flickr o mais visível possível para não atrapalhar a campanha, e mesmo assim associado diretamente à própria instituição a partir do site do concurso. Desculpa, o único crédito que eu sei q dá resultado é o da Playboy, por que geral fica invejando quem fotografa mulher famosa sem roupa. Ou alguém lembra o nome do fotógrafo da última campanha do HSBC? Eu nunca soube quem foi. Talvez o próprio fotógrafo e mais um ou dois conhecidos dele saibam, mas a população em geral não presta atenção nas letras miúdas dos anúncios (e eu – sinceramente – duvido que o crédito seria colocado com visibilidade suficiente para as distâncias a que os anúncios seriam mostrados. Para entender isso, a disciplina que estuda o tamanho das coisas em impressos é a ergonomia visual).
Vários outros argumentos foram levantados nas discussões da tarde sobre o concurso, mas alguns já me escapam da pouca memória que eu tenho, e outros eu acho que nem merecem ser comentados.

O resultado

Felizmente, as manifestações – tanto no tópico iniciado pelo Lost Art quanto no Twitter – surtiram um efeito quase imediato. Em pouco mais de 5 horas, o HSBC se manifestou sobre as alterações do regulamento. Enquanto eu escrevo este post, eles devem estar consultando o jurídico para não fazer nenhuma besteira sobre a aquisição das fotos escolhidas no concurso. Ou seja, a #RevoluçãoDoSofá – que falhou em outros pontos – dessa vez, e pela participação de fotógrafos de peso como o Clicio Barroso e muitos outros, reconhecidos ou não, foi ouvida e atendida.
Agora só resta esperar para ver qual o rumo que o novo regulamento irá tomar, e eu já explico que este post foi mais um desabafo meu sobre o assunto, já que os 140 caracteres do Twitter não permitiriam que eu falasse tudo isso sem MTO mais trabalho do que a composição deste texto.

Prometo q em breve eu coloco algo mais legal e leve aqui para todo mundo voltar a se divertir com o Lente Aberta. E como o próprio Clicio deixou bem claro, creditar onde se deve: o aviso sobre o regulamento do concurso apareceu antes no Jeito Fore de ser.

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Arquivado em: bate-papo

Tags:#FAIL, Concurso, HSBC, regulamento, twitter